지역 관광 산업 활성화 예산과 여행·레저주 전략
1. 지역 균형발전의 축, 관광 인프라 확대에 예산 집중
이재명 정부는 2025년 국가균형발전 전략 중 하나로 지역 관광산업 육성을 핵심 과제로 채택했습니다.
이에 따라 국내 여행 인프라 확충, 체류형 관광 모델 전환, 지역 문화 콘텐츠 개발 등에
총 1조 2천억 원 규모의 예산이 배정되며, 관련 산업에 새로운 투자 기회가 열리고 있습니다.
📌 주요 예산 항목 요약:
- 지자체별 체류형 관광 거점 조성 지원
- 문화·생태·치유 관광 콘텐츠 개발 사업
- 폐광·산촌 등 저밀도 지역 관광자원 재활용 프로젝트
- 관광벤처 육성과 스마트 관광 플랫폼 고도화
✅ 요약하면, “하루 놀고 가는 관광지”에서
“3일 머무는 지역 체류 관광지”로의 전환을 정책 목표로 삼고 있는 것입니다.
2. 어떤 기업이 수혜 받을까? – 콘텐츠, 숙박, 플랫폼까지 확대
정부의 관광 예산 확대는 단순 숙박·교통 중심의 여행주를 넘어,
체험형 콘텐츠, 지역 숙박 인프라, 관광 플랫폼, 관련 장비·서비스 기업까지
넓은 범위에서 수혜 종목을 형성합니다.
📍 관광·레저 관련 수혜주 유형 정리
| 분류 | 관련 기업 | 수혜 포인트 |
| 여행·관광 서비스 | 하나투어, 모두투어 | 지방 관광객 유치 증가 |
| 숙박 플랫폼 | 야놀자, 여기어때 | 지역 체류형 숙박 예약 증가 |
| 레저 시설 운영 | 강원랜드, 제주항공, 아난티 | 리조트·카지노·항공 연계 수요 |
| 관광 콘텐츠 제작·유통 | CJ ENM, NEW, 쇼박스 | 지역 연계 콘텐츠 제작·마케팅 |
| 스마트 관광 IT | 웹투어, 마이리얼트립, 브이패스 | AI 기반 예약·투어 추천 기술 |
| 문화시설 운영·장비 | 인터파크, 에코마이스 | 지역 행사·공연·이벤트 시스템 |
✅ 특히 야놀자와 강원랜드, 아난티 등은
지방 체류형 관광 모델에 직접적인 수혜를 입는 구조로, 정책 수혜와 실적 개선이 동시에 기대됩니다.
3. 투자 전략 – 정책 타이밍과 지역 콘텐츠 흐름 읽기
관광산업은 계절성과 정책 예산 집행 시점에 따라 주가 흐름이 민감하게 반응합니다.
따라서 정책 발표 직후 단기 급등을 노리는 전략보다는
정책 → 인프라 조성 → 실적 반영이라는 단계별 흐름에 맞춘 분할 투자가 중요합니다.
📌 수혜 종목 선별과 투자 시점 전략
- 관광 거점 지역별 예산 배정 현황 확인
- 문화체육관광부·지역관광공사 발표 자료 활용
- 숙박·콘텐츠·레저 분야별 연결 구조 이해
- 단일 종목보다는 여행-숙박-체험 콘텐츠 간 밸류체인 연결 기업 선호
- 관광 벤처 및 IT기업 주목
- 마이리얼트립, 브이패스처럼 플랫폼 기반 체험·예약 기술 보유 기업 주목
- IR 발표와 계절성 실적 발표 타이밍 고려
- 여름 성수기, 연말연시 등 실적 발표 전 분할 매수 전략
💡 예: 강원랜드는 강원지역 폐광 관광자원화 예산 수혜 기업으로,
리조트·카지노·숙박 수요가 함께 증가하며 중기 흐름에서 강세 가능성이 있습니다.
4. 지역 연계 여행 플랫폼, 스마트 관광 시대를 선도한다
관광산업은 단순한 이동 수단이 아닌,
디지털 기술을 통해 추천·예약·결제·체험까지 통합된 플랫폼 구조로 진화하고 있습니다.
이재명 정부의 ‘스마트 관광 도시’ 지정 사업은
이러한 기업에 실질적인 수혜를 안겨줄 수 있습니다.
📍 스마트 관광 대표 사업 흐름:
- AI 추천 기반 지역 여행지 추천 시스템 구축
- 모바일 기반 예약·결제·후기 통합 시스템 개발
- AR·VR 체험 콘텐츠 연계로 지역 콘텐츠 차별화
수혜 기업으로는 웹투어, 야놀자, 마이리얼트립, 브이패스 등
여행 기술 기반의 벤처·중소기업들이 정책 중심에 위치합니다.
✅ 스마트관광 사업은 지역관광공사와 협약을 맺은 기업에
시범사업 우선권·시스템 납품 기회·운영 데이터 확보 기회까지 부여하고 있어
IR 공시 및 협약 체결 여부 확인이 필수입니다.
📌 결론 요약
- 이재명 정부는 지역 체류형 관광 활성화를 위한 인프라·콘텐츠 예산을 집중 투입하며,
국내 관광 생태계 구조 전환에 착수 - 여행·숙박·레저뿐 아니라, 콘텐츠·IT 플랫폼·지역 이벤트 연계 기업까지 수혜범위 확대
- 투자자는 예산 배정 지역, 콘텐츠 흐름, 계절성 매출 구조를 함께 고려한
밸류체인 중심 중기 전략이 유리 - 스마트관광 사업 관련 IR 공시, 협약 체결, 시범사업 납품 이력까지 면밀히 체크해야
진정한 수혜주 선별이 가능